OKX의 새로운 브랜드 전략과 규제 적응

싱가포르 – 최근 몇 달간 암호화폐 거래소 OKX는 세 가지 주요 영역에서 전략을 재구성했다.

최근 인터뷰에서 OKX CMO 하이더 라픽(Haider Rafique)는 OKX가 애플리케이션의 디자인 및 기술적 요소, 규제 및 확장의 접근 방식, 그리고 맥라렌 포뮬러 1 팀의 주요 파트너로서의 브랜드 전략을 다시 검토하고 있다고 전했다.

이번 주말 싱가포르 그랑프리를 앞두고 라픽은 맥라렌 MCL38 F1 레이스카의 한정판 리버리 디자인 공개 행사에서 지난 1년간의 변화 과정을 설명했다. 싱가포르 레이스는 세계 금융 기관들이 밀집한 지역에서 열리는 만큼, 자연스럽게 이 지역을 홍보하는 역할도 맡는다. 특히, DBS와 표준차타드(Standard Chartered) 같은 금융 기관들이 암호화폐 생태계에 참여하고 있다.

새로운 리버리 디자인은 레전드 리본(Legend Reborn)이라 명명되었으며, 1981년부터 1996년 사이 맥라렌의 상징적 시대인 MP4 시대를 기리며 전설적인 선수인 아일톤 세나(Ayrton Senna), 알랭 프로스트(Alain Prost), 니키 라우다(Niki Lauda)를 기념한다.

라픽은 "우리가 맥라렌과 파트너십을 체결했을 당시, 맥라렌은 그리드에서 8위 팀이었다. 많은 사람들이 왜 그걸 선택했냐고 물었다. 지금은 2024년 컨스트럭터 챔피언십에서 선두를 달리고 있다"고 말했다. 맥라렌은 마지막으로 컨스트럭터 챔피언십에서 우승한 해가 1998년이었지만, 올해는 선두를 달리고 있다.

라픽은 "사람들은 스포츠를 즐기러 오지, 암호화폐 광고를 보러 오는 것이 아니다. 우리는 로고와 서비스를 밀어붙이기보다는 사람들이 포뮬러 1을 즐기도록 돕는 것이 더 좋은 방법이며, 이것이야말로 우리 브랜드를 기억하게 하는 더 나은 방법"이라고 덧붙였다.

앱 디자인의 변화

OKX는 두 해 전 브랜드를 재편했으나 앱 디자인이 뒤처져 있었다고 라픽은 전했다. 그는 "OKX는 미래에 가장 큰 웹3 기술 회사 중 하나가 될 것"이라며, 새로운 기술 요소를 통해 앱 디자인을 전면적으로 개선하고 있다고 말했다. 새로운 디자인은 단순히 '흑백의 브랜드'에서 '심층 기술 브랜드'로 탈바꿈하는 것을 목표로 한다.

규제 접근 방식의 변화

라픽은 규제 접근 방식에 있어서도 큰 변화를 꾀하고 있다고 밝혔다. "현재 우리가 있는 곳은 매우 독특하다. 초기에는 해외 거래소로 인식되었으나, 지난 12~15개월 동안의 역사를 보면 현재 우리는 가장 큰 글로벌 거래소 중 하나로 자리매김했다"고 전했다.

OKX는 최근 인도 시장 진입 계획을 철회했지만 호주와 싱가포르에서 규제 승인을 확보했다. 특히 싱가포르에서는 4년 이상의 시간이 소요되었고, 이는 OKX의 CEO가 가장 어려운 시기였다고 밝혔다. 또한 OKX는 브라질, 아르헨티나, 네덜란드, 터키 등지에서도 팀을 고용하고 제품을 제공하고 있다.

라픽은 "우리가 가장 많이 투자한 지역에서 라이선스를 확보하는 데 모든 에너지를 쏟기로 결정했다. 그렇지 않으면 수백만 달러가 낭비될 것"이라고 강조했다.

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